过去十年，苹果公司凭借iPhone系列产品引领智能手机潮流，稳坐行业神坛。近年来市场趋势和消费者需求的变化，使得苹果逐渐显露出疲态，尤其是新品缺乏惊艳元素，导致iPhone销售业务遭遇前所未有的困难。

苹果在创新方面显现乏力。从iPhone 11到iPhone 15系列，虽然性能有所提升，但外观设计和核心功能的更新幅度较小，未能像早期产品那样带来革命性突破。例如，折叠屏、快充技术和多摄像头系统等，其他品牌早已普及，而苹果的跟进相对滞后，这削弱了其‘引领者’形象。消费者对新品的期待降低，转而关注性价比更高的替代品，如三星、华为和小米等安卓手机。

市场竞争加剧是苹果销售下滑的关键因素。全球智能手机市场趋于饱和，新兴品牌通过低价高配策略抢占份额。同时，地缘政治和经济不确定性影响了苹果在关键市场如中国的表现。数据显示，iPhone的销量增长放缓，甚至在某些季度出现负增长，反映出用户忠诚度下降和换机周期延长的问题。

苹果的业务模式也面临挑战。过度依赖iPhone销售，使其在服务和其他硬件产品上的转型不够迅速。尽管苹果试图通过Apple Music、App Store等服务弥补收入，但iPhone仍是核心支柱。新品缺乏吸引力直接冲击了整体营收，导致投资者信心动摇，股价波动加剧。

苹果亟需在创新和战略上寻求突破。加强AI集成、开发颠覆性技术，并优化全球供应链，或许能帮助其重拾辉煌。否则，若继续依赖旧有模式，苹果可能难以维持昔日的神坛地位，销售业务或将陷入长期困境。